在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下分析互聯(lián)網(wǎng)+體育的發(fā)展方向標(biāo)-KIA MOS管
信息來源：本站 日期：2018-08-20
“互聯(lián)網(wǎng)＋”含義并不是簡單的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)＋傳統(tǒng)行業(yè)，目的是利用網(wǎng)絡(luò)化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，與傳統(tǒng)行業(yè)相互融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈升級，形成新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。“互聯(lián)網(wǎng)＋”概念是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步發(fā)展成熟的實(shí)踐性成果，帶動和提升社會經(jīng)濟(jì)實(shí)體的生命力，為傳統(tǒng)行業(yè)的改革、創(chuàng)新提供廣闊的信息化服務(wù)平臺，挖掘和利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在傳統(tǒng)行業(yè)中的模式優(yōu)化和資源配置作用，將“互聯(lián)網(wǎng)＋”與傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合的創(chuàng)新思維廣泛融合于社會各領(lǐng)域之中，形成全面的以互聯(lián)網(wǎng)思維為基礎(chǔ)理念和實(shí)現(xiàn)途徑的創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)思維的發(fā)展，美國通用電氣公司提出“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”概念，通過控制智能機(jī)器與數(shù)據(jù)整合全面分析來提高企業(yè)生產(chǎn)效率，德國相繼實(shí)施“工業(yè)４．０”行動計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工業(yè)的智能化、精確化管理。我國的“互聯(lián)網(wǎng)＋”涵蓋工、農(nóng)、商、服務(wù)業(yè)四大產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)零售業(yè)相結(jié)合，誕生了唯品會、京東、淘寶大型網(wǎng)絡(luò)化購物門戶；互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)金融行業(yè)相結(jié)合，催生了支付寶、余額寶、理財通等理財工具；互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)健身行業(yè)相結(jié)合，出現(xiàn)了Ｋｅｅｐ、初戀、咕咚等健身ＡＰＰ軟件。在“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向迎合了互聯(lián)網(wǎng)思維和傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的理念，憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)即可輕松實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)跨界之間的整合。
1、全民健身浪潮奠定群眾基礎(chǔ)
習(xí)近平總書記在接見奧運(yùn)中國體育代表團(tuán)時，明確指出體育的發(fā)展是促進(jìn)社會發(fā)展進(jìn)步的重要動力，是展現(xiàn)綜合國力的重要標(biāo)志，強(qiáng)調(diào)體育發(fā)展對提高人民生活、健康水平、和諧社會的重要意義，深刻落實(shí)全民健身戰(zhàn)略，普及全民健身知識，促進(jìn)健康化中國。落實(shí)全民健身國家戰(zhàn)略，努力推進(jìn)健康中國建設(shè)，總書記在全國衛(wèi)生與健康大會上表示：“沒有全民健康，就沒有全面小康社會”，體育事業(yè)的發(fā)展是建設(shè)健康中國、美麗中國的重要組成部分，在提高人民群眾健康水平，促進(jìn)人全面素質(zhì)發(fā)展，豐富人類精神文化世界等方面都起著關(guān)鍵的作用。
習(xí)近平總書記對體育事業(yè)發(fā)展重要講話從黨和國家層面的高度出發(fā)，對全民健身、健康中國建設(shè)提出明確要求，體育事業(yè)的發(fā)展要聯(lián)系人民群眾，深入貫徹落實(shí)，努力推進(jìn)健康中國理念。伴隨著2008北京奧運(yùn)會、2010廣州亞運(yùn)會、2012年倫敦奧運(yùn)會、2014南京青奧會、2016里約奧運(yùn)會等國際性綜合賽事的成功舉辦，點(diǎn)燃了全民健身的熱情。目前，我國有超過３億的人口經(jīng)常參與體育運(yùn)動，占全國總?cè)丝诘?7％，經(jīng)常參與徒步和戶外休閑的人口達(dá)到1.3億。可以預(yù)見，在未來幾年內(nèi)全民健身的熱情將我國體育產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>
韓國體育產(chǎn)業(yè)占GDP達(dá)到3％，美國、法國、日本體育產(chǎn)業(yè)占GDP均達(dá)到2％以上，2012年我國體育產(chǎn)業(yè)僅占GDP的0.6％，我國體育產(chǎn)業(yè)GDP占比不僅低于歐美國家，而且距離全球平均水平也有較大差距，在國務(wù)院的規(guī)劃中，2015年占比將提高到1.3％以上。
我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然尚處于起始階段，但是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場化程度正在不斷加深，自2007年至2015年，體育產(chǎn)業(yè)增加量在7年的復(fù)合增長率高達(dá)21.3％，2013年體育產(chǎn)業(yè)增加值總體規(guī)模突破3000億元，較2007年同期增長值2000億元。此外，體育產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的地位越來越重要，2013年體育產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的比重達(dá)到1.35％，較2007年增加0.24％，面對如此發(fā)展態(tài)勢，2014年10月國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，意見提出2025年實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破5萬億大關(guān)，成為推動體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要舉措，體育產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含的巨大潛力為體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)鏈發(fā)展提供無限商機(jī)。
2、將體育信息服務(wù)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分推進(jìn)
體育信息服務(wù)業(yè)是體育信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)和技術(shù)途徑。相比于醫(yī)療、金融、教育等領(lǐng)域信息服務(wù)業(yè)的廣泛普及，體育信息服務(wù)業(yè)還處于初步發(fā)展階段。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的失衡、體育參與度和支出消費(fèi)不高及體育管理人才匱乏等都阻礙著體育信息服務(wù)業(yè)發(fā)展。
在46號文件將體育產(chǎn)業(yè)定調(diào)為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)并確定“2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元”目標(biāo)后，全社會都把體育擺到重要位置。
同時，消費(fèi)升級為體育信息服務(wù)業(yè)爆發(fā)奠定了良好的市場基礎(chǔ)；隨著近年來國內(nèi)居民收入和生活水平的提高，越來越多的人愿意將一部分收入投入到體育鍛煉中；技術(shù)紅利帶來的驅(qū)動力也使傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)朝著新興方向快速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能可穿戴設(shè)備迅速普及，為體育信息服務(wù)業(yè)帶來了快速發(fā)展動力。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動下，包括互聯(lián)網(wǎng)體育在內(nèi)的體育信息服務(wù)業(yè)獲得巨大發(fā)展空間，體育信息服務(wù)業(yè)在2016年迎來發(fā)展的元年，并將進(jìn)入發(fā)展加速期。此外，各地都已部署不同比例的互聯(lián)網(wǎng)體育項(xiàng)目，據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東省以21.5%的比例位居全國之首，其次是北京市和上海市。另外，全國主要發(fā)達(dá)省份都擁有互聯(lián)網(wǎng)體育重點(diǎn)項(xiàng)目且實(shí)施情況良好。由此可見，各地對體育產(chǎn)業(yè)重視程度，對體育信息服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展具有一定推動作用。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年體育產(chǎn)業(yè)增加值為4737億元，鑒于國內(nèi)體育信息服務(wù)業(yè)剛剛起步，保守估計(jì)體育信息服務(wù)業(yè)對體育產(chǎn)業(yè)增加值貢獻(xiàn)度為5%，也就是體育信息服務(wù)業(yè)規(guī)模為237億元。如果把互聯(lián)網(wǎng)體育中相關(guān)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)在內(nèi)，體育信息服務(wù)業(yè)規(guī)模將更大，對體育產(chǎn)業(yè)帶動作用將更為顯現(xiàn)。因此，重視體育信息服務(wù)業(yè)，推動體育信息服務(wù)業(yè)發(fā)展是當(dāng)務(wù)之急。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”被納入國家頂層設(shè)計(jì)，提升至國家戰(zhàn)略層面，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”推進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展、促進(jìn)全民健身廣泛開展已成為趨勢。
各種健身、騎行、跑步、運(yùn)動商城、體育社交APP的廣泛應(yīng)用表明，互聯(lián)網(wǎng)全方位改變了體育下游產(chǎn)業(yè)特別是傳統(tǒng)體育服務(wù)形態(tài)，線上線下有機(jī)融合，互聯(lián)網(wǎng)體育方興未艾，成為體育信息服務(wù)業(yè)的重要組成，也引發(fā)了創(chuàng)投資本競相追逐。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，傳統(tǒng)體育企業(yè)紛紛走上轉(zhuǎn)型之路，尤其是體育O2O發(fā)展勢頭迅猛。對于體育制造業(yè)的企業(yè)來說，建設(shè)體育商城，可以將線下的資源放到線上的電子商務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)在線上打開用戶流量的入口；同樣，線上體育商城可以開設(shè)線下體驗(yàn)店，為用戶提供線下多元化體驗(yàn)，打通線上線下資源渠道，使其得到更多發(fā)展機(jī)會。
除此之外，更多的體育行業(yè)尤其是體育服務(wù)業(yè)，都在與互聯(lián)網(wǎng)牽手，尋求更便捷、多元化的服務(wù)，加快轉(zhuǎn)型步伐。具體來說：就體育健身行業(yè)而言，在約教練方面，目前有各種約教練的平臺，場館內(nèi)教練可實(shí)現(xiàn)線上直約，或者是預(yù)約教練去場館陪練，從而更加省時、快捷的約到教練進(jìn)行健身指導(dǎo)和培訓(xùn)；在約場館方面，通過相關(guān)平臺可為用戶提供周邊健身場館和預(yù)約服務(wù)，避免出現(xiàn)用戶沒有場館鍛煉和找不到場地的情況。
就體育培訓(xùn)行業(yè)而言，傳統(tǒng)體育培訓(xùn)行業(yè)的教育資源存在著分散、水平不一的問題，相關(guān)體育培訓(xùn)平臺能夠整合線下權(quán)威的信息、培訓(xùn)和教學(xué)資源，將市場上的優(yōu)質(zhì)資源、專業(yè)的體育人才與用戶實(shí)現(xiàn)匹配，實(shí)現(xiàn)集中化、廣泛化傳播。就體育媒體行業(yè)而言，在體育視頻直播上，與傳統(tǒng)的單向性、解說員說教式直播模式不同，如今的體育直播更注重與觀眾互動，用彈幕、球迷房間、留言社區(qū)等方式增進(jìn)與球迷間的交流與互動，目前體育媒體行業(yè)更多的是在視頻直播上為用戶提供更多元化、全方位的互動平臺，在觀看視頻的同時實(shí)現(xiàn)社交。就體育智能產(chǎn)品行業(yè)而言，智能手環(huán)、智能自行車、可穿戴設(shè)備等智能運(yùn)動產(chǎn)品越來越貼近體育愛好者,特別是隨著AR、VR技術(shù)的成熟，體育智能產(chǎn)品將不斷推出，吸引更多人的體驗(yàn)，不斷擴(kuò)大健身人群。
一方面，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，推動轉(zhuǎn)型升級；另一方面，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或領(lǐng)域相互之間相互融合，以現(xiàn)代信息技術(shù)手段為支撐，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或領(lǐng)域深度融合發(fā)展。可以說，多業(yè)態(tài)融合將成發(fā)展趨勢。體育就其本質(zhì)而言，就是人們共同參與的活動，其開放性、參與性、互動性、包容性的特點(diǎn)鮮明。
作為產(chǎn)業(yè)，體育與其他行業(yè)融合能夠迅速產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，帶來新的發(fā)展。伴隨著體育改革發(fā)展的不斷深入，體育的內(nèi)涵和外延進(jìn)一步豐富拓展，體育與科技、文化、醫(yī)療、養(yǎng)老、旅游、會展等相關(guān)行業(yè)日益融合，體育服務(wù)貿(mào)易、體育康復(fù)等新型業(yè)態(tài)層出不窮，體育將愈益體現(xiàn)出多樣性、混合性和包容性等特點(diǎn)，“體育+”形態(tài)正在顯現(xiàn)。
《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》第一次出現(xiàn)了“體育+”的新提法，強(qiáng)調(diào)要“大力發(fā)展‘體育+’，積極拓展體育新業(yè)態(tài)”。《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》指出，“促進(jìn)體育與文化、養(yǎng)老、教育、健康、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、通航等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。”從發(fā)達(dá)國家體育發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，體育與其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)。
以大型體育賽事的舉辦為例，其明顯拉動周邊的餐飲、酒店、旅游、交通、通訊、房產(chǎn)等。可以預(yù)見，未來五年，體育+旅游、體育+娛樂、體育+生活等跨界融合的新業(yè)態(tài)將風(fēng)起云涌。同時“互聯(lián)網(wǎng)+體育+相關(guān)行業(yè)”，正成為新的發(fā)展業(yè)態(tài)。特別是移動互聯(lián)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等普遍應(yīng)用，將推動相關(guān)業(yè)態(tài)融合和發(fā)展。
目前來看，相當(dāng)多的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為體育跨業(yè)態(tài)融合的“急先鋒”，互聯(lián)網(wǎng)+體育+電影、互聯(lián)網(wǎng)+體育+電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)+體育+旅游、互聯(lián)網(wǎng)+體育+健身醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)+體育+培訓(xùn)、互聯(lián)網(wǎng)+體育+智能場館等都是能夠關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域，為各方面所看好，引來了社會資本大量涌入，掀起了新一輪體育產(chǎn)業(yè)熱。
作為從事體育信息服務(wù)業(yè)的各級信息研究和技術(shù)服務(wù)部門及從業(yè)人員，要充分認(rèn)清大勢、把握大勢，堅(jiān)定信心、勇于創(chuàng)新，面向社會、面向市場，進(jìn)一步強(qiáng)化融合共贏思想，善于借力、善于聚力，堅(jiān)持問題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向，堅(jiān)持有所為有所不為，著眼示范引領(lǐng)，找準(zhǔn)突破口，搶占戰(zhàn)略制高點(diǎn)，積極謀劃和大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下體育信息服務(wù)業(yè)各項(xiàng)工作，努力發(fā)揮體育信息服務(wù)業(yè)在深化體育改革、建設(shè)健康中國、實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國夢中的技術(shù)支撐和服務(wù)保障作用。
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